Наверх
Вниз
Назад
RU | EN

Доступ к разделу ограничен. Вам уже исполнилось 18 лет?

РЕКЛАМНАЯ ФОТОСЪЕМКА: НА ЧЕМ МОЖНО СЭКОНОМИТЬ, НЕ ПОПАВ ВПРОСАК

Фотосъемку называют рекламной, если полученные фотографии заказчик планирует использовать для привлечения клиентов, продвижения и рекламы своих товаров или услуг. Задача такой фотосъемки – привлечь внимание, показать потенциальному покупателю все лучшие свойства рекламируемого товара.

Классификация

Рекламную фотосъемку условно можно классифицировать по объекту съемки:

по назначению съемки:

pекламная фотосъемка в Минске

На чем можно сэкономить?

Рекламная фотосъемка не может быть дешевой. Она невозможна без этапа предварительной подготовки: разработки идеи, создания эскизов, подбора моделей. Особое внимание уделяется постановке света, выбору фона, реквизиту, а также внешнему виду моделей - в рекламной фотографии, которая действительно работает, важна каждая деталь. Обычно для того, чтобы запечатлеть идею в образе, приходится сделать не одну сотню снимков в самых разных ракурсах, экспериментируя с освещением и применяя различные композиционные решения.

Однако есть некоторые варианты сокращения стоимости съемки.

Известно, что чем больше посредников, тем выше конечная стоимость товара. Следовательно, чтобы сократить расходы, стоит отказаться от посредников. Я имею в виду модельные агентства и кастинг-центры, которые предоставляют моделей для съемок. За свои посреднические услуги они берут немалые деньги, моделям же достается не больше 30%. К тому же, заказав модель из агентства, Вы оплачиваете не только ее работу (съемочный день), но и отдельно платите за коммерческое использование фотографий. Агентство заключает с Вами договор, в котором прописаны сроки и формы использования фото. Например, за каждый год использования фотографий Вам придется выложить пару сотен долларов. А если в съемке участвуют несколько моделей? А если планируете использовать фото не один год? Выходит приличная сумма.

Но если работать с моделями напрямую, то можно избежать лишних затрат и получить разрешение* использовать фото неограниченный период времени. Как же выйти на моделей? Заказать фотосессию у толкового фотографа, который специализируется на съемках портфолио и рекламы и имеет собственный штат моделей.

Я, например, сотрудничаю со многими моделями (девушки, юноши) и имею возможность задействовать их в съемке, не тратя деньги на посреднические услуги модельных агентств. Более того, при работе с проверенными моделями я уверен в успешном результате. Также, если Ваш бюджет ограничен, можно не обращаться в рекламное агентство за разработкой концепции съемки, а возложить эту задачу на фотографа и его команду.


* такое же разрешение должно быть получено и от фотографа (договор в письменном виде)

pекламная фотосъемка в Минске

На чем (вернее, на ком) не стоит экономить

1. Фотограф
Многие считают, что стоимость съемки на 90% состоит из гонорара фотографа. Это далеко не так, ведь есть много доп. расходов: аренда помещения, оборудование, модели, стилисты, визажисты, реквизит и прочее. Основное заблуждение тех, кто выбирает дешевого фотографа: главное, что у него (полу-)проф. фотоаппарат, а уж если что-то не получится, дизайнер "дотянет" испорченный исходник. Но далеко не всё можно дотянуть. Следует вникнуть в процесс формирования цены продукта и задать себе вопрос: почему Пупкин предлагает дешевле, чем Иванов? Что я в действительности потеряю, соглашаясь на такую цену? Все ли расходы включены в стоимость съемки?

2. Модели
Частенько в рекламных съемках заказчики пытаются задействовать своих родственников, друзей, знакомых. Это не лучший вариант, т.к. в большинстве случаев эти люди не являются проф. моделями, поэтому а) не умеют работать на камеру; б) не знают своих удачных ракурсов, что доставляет много хлопот фотографу и замедляет съемочный процесс. К тому же их внешность может быть недостаточно привлекательной для рекламы. Не каждый фотограф согласится работать с непрофессионалами (разве что за двойную плату), ведь чтобы получить достойный результат, придется вложить гораздо больше сил и времени, нежели при работе с проф. моделями. Поэтому имейте в виду: сэкономите на моделях – придется переплачивать фотографу.

3. Стилисты, визажисты
У многих моделей чистая кожа лица и аккуратная прическа, но если нужно создать яркий образ, то лучше доверить это проф. стилистам и визажистам. Без них не обходится ни одна рекламная съемка. Также, если по каким-то причинам в съемке задействованы люди с проблемной кожей, дешевле нанять визажиста, чем потом переплачивать за ретушь (особенно, если Вам нужен не один кадр, а целая серия снимков – например, для каталога одежды).

4. Ретушер
Как ни крути, а без качественного пост-продакшна не бывает хорошей рекламной фотографии. И не важно, каталожная эта съемка или имиджевая, один кадр или серия. Поэтому данный пункт расходов обязательно должен быть включен в бюджет съемки. Конечно, стоит учитывать дальнейшее использование фото - если планируется размещение на билборде/афише/обложке, то однозначно нужна качественная журнальная ретушь (людей с идеальной кожей не бывает). Если фотографий много и кадры в основном ростовые (например, каталог одежды), то можно обойтись и без глубокой ретуши. Но тогда на съемке должен работать толковый визажист и проф. модели с чистой кожей, о чем говорилось выше.

pекламная фотосъемка в Минске

 

Как правильно оформлять покупку фотографий, чтоб не попасть впросак?

Нужно отметить, что фотограф (автор фотографий) имеет все авторские права на изображения и должен дать согласие на использование фотографий в рекламных целях, т.е. подписать с заказчиком договор о передаче/уступке имущественных прав на фото. Без согласия автора использование изображений считается незаконным и может закончиться судебным разбирательством, по результатам которого нарушителя обяжут выплатить кругленькую сумму (в разы большую стоимости фотосъемки). Кстати, если на фото изображены люди, то требуется также их письменное согласие на использование фотографий.

Особо «экономные» рекламодатели считают, что проще взять подходящее фото там, где плохо лежит, т.е. в интернете (авось, автор и не узнает). А особо «хитрые» заказывают фотосъемку якобы для личных нужд (чтоб было дешевле), а потом используют фото в рекламе. Но эта «экономность» и «хитрость» только от большой глупости. Зачем потом судиться с автором фотографий и выплачивать штрафы в несколько тысяч долларов, если можно нанять фотографа, провести съемку с подписанием вышеуказанных договоров и не иметь никаких проблем? Ну, если уж нашлась подходящая Вам фотография в интернете, свяжитесь с автором, он будет не против Вам ее продать за разумные деньги. К тому же в интернете фотографии размещаются в маленьком размере, а у автора есть исходники, которые можно распечатать в большом формате.

Всё же в большинстве случаев лучшим вариантом будет проведение рекламной съемки по заранее продуманному сценарию.

Иван Заяц ©

Полное или частичное воспроизведение статьи на других сайтах допускается только с письменного согласия автора и при наличии активной ссылки на данную страницу.
_____________________________________________________________________________________

 

СТАТЬИ

_____________________________________________________________________________________