Рекламная фотосъемка: на чем можно сэкономить, не попав впросак

Рекламную фотосъемку условно можно классифицировать по объекту съемки:

• товары/продукты
• люди (отдельно и в группе, в том числе в процессе работы)
• интерьеры, строения, географические объекты

По назначению съемки:

• каталоги продукции (печатные, электронные)
• рекламные листовки, плакаты, билборды
• упаковка товара/продукта
• имиджевые статьи о компании/товаре/услуге (в печатных изданиях, на сайтах)
  
  

На чем можно сэкономить?

Рекламная фотосъемка не может быть дешевой. Она невозможна без этапа предварительной подготовки: разработки идеи, создания эскизов, подбора моделей. Особое внимание уделяется постановке света, выбору фона, реквизиту, а также внешнему виду моделей — в рекламной фотографии, которая действительно работает, важна каждая деталь. Обычно для того, чтобы запечатлеть идею в образе, приходится сделать не одну сотню снимков в самых разных ракурсах, экспериментируя с освещением и применяя различные композиционные решения.

Однако есть некоторые варианты сокращения стоимости съемки.

Известно, что чем больше посредников, тем выше конечная стоимость товара. Следовательно, чтобы сократить расходы, стоит от них отказаться. Я имею в виду модельные агентства и кастинг-центры, которые предоставляют моделей для съемок. За свои посреднические услуги они берут немалые деньги, моделям же достается не больше 30%. К тому же, заказав модель из агентства, Вы оплачиваете не только ее работу (съемочный день), но и отдельно платите за коммерческое использование фотографий. Агентство заключает с Вами договор, в котором прописаны сроки и формы использования фото. Например, за каждый год использования фотографий Вам придется выложить пару сотен долларов. А если в съемке участвуют несколько моделей? А если планируете использовать фото не один год? Выходит приличная сумма.

Но если работать с моделями напрямую, то можно избежать лишних затрат и получить разрешение использовать фото неограниченный период времени (такое же разрешение должно быть получено и от фотографа — договор в письменном виде). Как же выйти на моделей? Заказать фотосессию у толкового фотографа, который специализируется на съемках портфолио и рекламы и имеет собственный штат моделей.

Например, я сотрудничаю со многими моделями (девушки, юноши) и имею возможность задействовать их в съемке, не тратя деньги на посреднические услуги модельных агентств. Более того, при работе с проверенными моделями уверен в успешном результате. Конечно, контракт с агентством может не позволять работать с клиентами напрямую. В этом случае я приглашаю моделей-фрилансеров, которые не состоят в агентствах. Также, если бюджет ограничен, можно не обращаться в рекламное агентство за разработкой концепции съемки, а возложить эту задачу на фотографа и его команду. Но придётся поискать опытного профи, который согласится и сможет выполнить это.

На чем (вернее, на ком) не стоит экономить

1. Фотограф. Многие считают, что стоимость съемки на 90% состоит из гонорара фотографа. Это далеко не так, ведь есть много доп. расходов: аренда помещения, оборудование, модели, стилисты, визажисты, реквизит и прочее. Основное заблуждение тех, кто выбирает дешевого фотографа: главное, что у него (полу-)проф. фотоаппарат, а уж если что-то не получится, дизайнер «дотянет» испорченный исходник. Но далеко не всё можно дотянуть. Следует вникнуть в процесс формирования цены продукта и задать себе вопрос: почему Пупкин предлагает дешевле, чем Иванов? Что я в действительности потеряю, соглашаясь на такую цену? Все ли расходы включены в стоимость съемки?

2. Модели. Порой в рекламных съемках заказчики пытаются задействовать своих родственников, друзей, знакомых — то ли ради мнимой экономии, то ли из-за собственных хотелок. Это не лучший вариант, т. к. в большинстве случаев эти люди не являются моделями, поэтому абсолютно не умеют работать на камеру, что доставляет много хлопот фотографу и сильно замедляет съемочный процесс. К тому же их внешность может быть недостаточно привлекательной для рекламы. Не каждый фотограф согласится работать с непрофессионалами (разве что за двойную плату), ведь чтобы получить достойный результат, придется вложить гораздо больше сил и времени, нежели при работе с опытными моделями. Имейте в виду: сэкономите на моделях — придется переплачивать фотографу.

3. Стилисты, визажисты. У многих моделей чистая кожа лица и аккуратная прическа, но если нужно создать яркий образ, то лучше доверить это проф. стилистам и визажистам. Без них не обходится ни одна рекламная съемка. Также, если по каким-то причинам в съемке задействованы люди с проблемной кожей, дешевле нанять визажиста, чем потом переплачивать за ретушь (особенно, если Вам нужен не один кадр, а целая серия снимков — например, для каталога одежды).

4. Ретушер. Как ни крути, а без качественного пост-продакшна не бывает хорошей рекламной фотографии. И не важно, каталожная эта съемка или имиджевая, один кадр или серия. Поэтому данный пункт расходов обязательно должен быть включен в бюджет съемки. Конечно, стоит учитывать дальнейшее использование фото: если планируется размещение на билборде/афише/обложке, то однозначно нужна качественная журнальная ретушь — людей с идеальной кожей не бывает. Если фотографий много и кадры в основном ростовые (например, каталог одежды), то можно обойтись и без глубокой ретуши. Но тогда на съемке должен работать толковый визажист и модели с чистой кожей, о чем говорилось выше.

Как правильно оформлять покупку фотографий, чтоб не попасть впросак?

Нужно отметить, что фотограф имеет авторские права на изображения и должен дать согласие на  использование в рекламных целях, т. е. подписать с заказчиком договор о передаче/уступке имущественных прав. Без согласия автора использование считается незаконным и может закончиться судебным разбирательством, по результатам которого нарушителя обяжут выплатить кругленькую сумму (в разы большую стоимости фотосъемки). Кстати, если на фото изображены люди, то требуется также их письменное согласие на использование фотографий (модельный релиз).

Особо «экономные» рекламодатели считают, что проще взять подходящее фото там, где плохо лежит, т. е. в Интернете (авось, автор и не узнает). А особо «хитрые» заказывают фотосессию якобы для личных нужд (чтоб было дешевле), а потом используют фото в рекламе. Но эта «экономность» и «хитрость» только от большой глупости. Зачем потом судиться с автором, нести репутационные потери и выплачивать компенсацию в несколько тысяч долларов, если можно нанять фотографа, провести съемку с подписанием договора и не иметь никаких проблем? А если уж нашлась подходящая Вам фотография в Интернете, свяжитесь с автором, скорей всего он будет не против ее продать за разумные деньги. К тому же в сети фотографии размещаются в маленьком размере, а у автора есть исходники, которые можно распечатать в большом формате.

И всё же в большинстве случаев лучше провести рекламную фотосъемку по заранее продуманному сценарию, под Вашу целевую аудиторию, с Вашим продуктом. Это гораздо престижней, чем использовать старые чужие фото, годами гуляющие по сети.

Иван Заяц ©

Полное или частичное воспроизведение статьи на других сайтах без активной индексируемой ссылки
на данную страницу запрещено и преследуется по закону. Репосты приветствуются.